Productlevenscyclus

Average: 4 (91 votes)

In dit artikel wordt de Productlevenscyclus (PLC) uitgelegd. Na het lezen begrijpt u de Productlevenscyclus en kunt u deze toepassen op het strategisch beleid van uw organisatie.

U kunt de volgende onderwerpen in dit artikel verwachten:

Wat is de Productlevenscyclus (PLC)?

De portfolio-analyse maakt vaak gebruik van de productlevenscyclus (PLC). Het model geeft een beeld van de fase waarin een product zich bevindt.  De snelheid waarmee een product zich door de cyclus begeeft is afhankelijk van onder meer de marktvraag en de gebruikte marketingmix instrumenten. Het is dus mogelijk om de productlevenscyclus van een product mee te nemen in het strategisch beleid van een organisatie. Er zijn talloze strategieën denkbaar op basis van de productlevenscyclus (PLC).

Voorbeelden:
Product in groeifase --- richten op marktpotentieel
Product in verzadigingsfase --- focus op afpakken afzet van concurrentie

Hoe ziet de Productlevenscyclus eruit?

productlevenscyclus

Introductiefase

Een onderneming heeft succesvol een product ontwikkeld en zet deze op de markt. Er worden relatief weinig verkopen gerealiseerd en er is geen winst. In deze fase is er sprake van weinig concurrentie omdat het een nieuw product betreft.
Zorg dat het product de stap maakt naar de volgende fase meestal door bekendmaking met het product. Wanneer de consument het product leert kennen zullen er meer verkopen plaatsvinden en zal het product zich automatisch verplaatsen naar de groeifase. Een promotiecampagne kan zeer effectief zijn in deze fase.

Groeifase

Het product is succesvol geïntroduceerd en begint geld op te leveren. Het product is winstgevend en de verkopen nemen toe. De concurrentie gaat het product kopiëren en een eigen versie op de markt brengen. Hierdoor neemt de concurrentie toe. Benadruk de voordelen die het product biedt en verover hiermee de markt. Aan het eind van deze fase is ongeveer de gehele markt op de hoogte van het nieuwe product.  Doelstelling in deze fase is het terugverdienen van de introductiekosten.

Volwassenheidsfase

Deze fase kenmerkt zich met het afnemen van de groei. De nadruk gaat vanaf nu liggen op kostenbeheersing waardoor de levenscyclus verlengd kan worden. Prijsverlagingen en sales promotion zijn belangrijke instrumenten.

Verzadigingsfase

Er is een lichte daling van de vraag naar het product. De markt is verzadigd. Zwakke bedrijven stoten het product af en de sterke aanbieders blijven over.  Ook hier ligt de nadruk op kostenbeheersing. Zolang een product winstgevend is kan de levenscyclus verlengd worden.

Teruggangfase

Nu gaat de vraag naar het product zeer sterk afnemen. Er zijn andere betere alternatieven beschikbaar. Een onderneming kan er nu voor kiezen om te stoppen met het product.

Productlevenscyclus uitbesteden? Neem contact met ons op!

By submitting this form, you accept the Mollom privacy policy.

Over de auteur

Edwin Muilwijk

http://linkedin.com/in/edwinmuilwijk https://twitter.com/EdwinMuilwijk

Reacties

Misschien is het iets om bij verschillende onderwerpen / onderdelen aan te geven voor welke soort markten dit relevant is? Ik denk dat veel mensen vrijwel alle stappen doornemen van bijvoorbeeld de interne analyse, om er vervolgens achter te komen dat dit niet relevant is voor hun markt / bedrijf. Slechts een voorstel ;-) In ieder geval bedankt voor de goede info, heb er erg veel aan!

Reactie toevoegen