Kengetallen Marketing

In dit artikel worden de kengetallen (marketing) uitgelegd. Na het lezen begrijpt u de kengetallen en kunt u deze toepassen op het strategisch beleid van uw organisatie.
 
U kunt de volgende onderwerpen in dit artikel verwachten:

Liquiditeit

De mogelijkheid van een onderneming om op de korte termijn aan haar schulden te voldoen. Dus kan onderneming X haar korte termijn schulden betalen?

• Current ratio
  Vlottende activa / Kort vreemd vermogen
  De uitkomst hiervan moet minstens 2 zijn (streefgetal).
• Quick ratio
  (Vlottende activa – voorraden) / kort vreemd vermogen
  De uitkomst hiervan moet minstens 1 zijn (streefgetal).
• Werkkapitaal
  Eigen vermogen + lang vreemd vermogen – vaste activa = vlottende activa – kort vreemd vermogen = werkkapitaal
  Dit is de marge die een bedrijf heeft om aan de kortetermijnschulden te voldoen. De uitkomst hiervan moet positief zijn.

Solvabiliteit

De mogelijkheid van een onderneming om aan de lange termijn schulden te voldoen. Is onderneming X in staat om te blijven bestaan?

• Solvabiliteit
  Eigen vermogen / Vreemd vermogen
  Streefgetal = 100% +
• Debt Ratio
  vreemd vermogen / totale vermogen
  De debt ratio geeft aan in welke mate een bedrijf is gefinancierd met vreemd vermogen. De uitkomst hiervan mag max 0,75 zijn (streefgetal).  Hoe hoger hoe slechter de solvabiliteit.

Rentabiliteit

Het verband tussen het gebruikte vermogen en de opbrengst hiervan. Maakt onderneming X genoeg winst?

• Rentabiliteit van het eigen Vermogen (REV)
  Ondernemingswinst / Gemiddeld eigen vermogen
  Opbrengst van het eigen vermogen (geld dat zelf in het bedrijf is gestopt).
• Rentabiliteit van het totale vermogen (RTV)
  (Ondernemingswinst + betaalde rente) / Gemiddeld totale vermogen
  Opbrengst van het totale vermogen
• Rentabiliteit van het vreemd vermogen (RVV)
  betaalde rente / gemiddeld vreemd vermogen
  Opbrengst van het vreemd vermogen