Inhoudsopgave Handleiding Marketingplan

Hoofdstuk 1 Inleiding van het boek

• 1.1 Wat is een marketingplan?
• 1.2 Waarom een marketingplan?
• 1.3 Hoe kan een marketingplan geschreven worden?

Hoofdstuk 2 Rapportage

• 2.1 Omslag
• 2.2 Titelpagina
• 2.3 Voorwoord
• 2.4 Inhoudsopgave
• 2.5 Samenvatting

DEEL 1 Introductie

Hoofdstuk 3 Introductie

• 3.1 Inleiding
• 3.2 Centrale Vraag
• 3.3 Bedrijfsrelevantie
• 3.4 het Bedrijf
• 3.5 Missie en Visie
• 3.6 Doelstellingen
• 3.7 Organisatiestructuur
• 3.8 Functionaliteit van het plan
• 3.9 Overige relevante factoren
• 3.10 Verklarende Woorden
• 3.11 …

DEEL 2 Het Onderzoek

Hoofdstuk 4 Onderzoeken van de omgeving

• 4.1 Inleiding
• 4.2 Externe analyse 
• 4.2.1 MACRO omgeving – DESTEP 
• 4.2.2 MESO omgeving – ABCD analyse
• 4.2.3 MESO omgeving – Afnemersanalyse
• 4.2.4 MESO omgeving – Bedrijfstakanalyse
• 4.2.5 MESO omgeving – Concurrentenanalyse
• 4.2.6 MESO omgeving – Distributieanalyse
• 4.3  MICRO omgeving - Interne Analyse 

DEEL 3 Strategie formuleren

Hoofdstuk 5 SWOT-analyse

• 5.1 Inleiding
• 5.2 SWOT-analyse 
• 5.2.1 Selecteren
• 5.2.2 Combineren
• 5.2.3 Strategische opties
• 5.2.4. Voorkeursstrategie

Hoofdstuk 6 Ondernemingsdoelstellingen en strategie

• 6.1 Inleiding
• 6.2 Evaluatie / herziening missie
• 6.3 Ondernemingsdoelstellingen
• 6.4 Ontwikkelingsrichting
• 6.5 Concurrentiestrategie
• 6.6 Interne of Externe groei
• 6.7 Conclusie (ter verduidelijking van bovenstaande theorie)
• 6.8 Fictief voorbeeld uitwerking hoofdstuk 6 voor Onderneming X (op hoofdpunten).

Hoofdstuk 7 Marketingdoelstellingen en tactiek

• 7.1. Marketingdoelstellingen
• 7.2. Segmentatie en doelgroepkeuze
• 7.3. Positionering

DEEL 4 Het Actieplan

Hoofdstuk 8 De marketingmix

• 8.1 Product 
• 8.2 Prijs
• 8.3 Plaats
• 8.4 Promotie
• 8.5 (Personeel) Optioneel voor dienstenmarketing

Hoofdstuk 9 Operationeel Actieplan

• 9.1 Organisatie
• 9.2 Planning 
• 9.3 Financiële onderbouwing
• 9.4 Evaluatie & Controle

Aanbevolen literatuur

Literatuuroverzicht